La publicidad en zona de camino es un tema que combina regulación estricta con oportunidad comercial. Para un concesionario vial, la explotación publicitaria del corredor puede ser una fuente de ingresos complementarios, pero está sujeta a un marco normativo que no deja mucho espacio para la creatividad sin permiso.

La norma de referencia es la Resolución DNV 533/98, que regula la publicidad en la zona de camino de las rutas nacionales. Define qué tipo de elementos publicitarios se pueden instalar, en qué ubicaciones, con qué dimensiones, a qué distancias de la calzada, y bajo qué condiciones de seguridad vial. El principio rector es que ningún elemento publicitario puede comprometer la atención del conductor ni la visibilidad de la señalización vial oficial.

Las restricciones son concretas. Hay zonas donde la publicidad está directamente prohibida: curvas, intersecciones, accesos a estaciones de peaje, tramos con alta siniestralidad. Hay restricciones de tamaño y altura para evitar que los carteles interfieran con la visibilidad. Y hay requisitos de mantenimiento: un cartel deteriorado o sin iluminación adecuada no solo incumple la normativa sino que puede generar responsabilidad para el concesionario si contribuye a un siniestro.

Para el concesionario, la oportunidad está en la publicidad vinculada a la seguridad y los servicios del corredor. Señalización patrocinada, información de servicios al viajero con marca del anunciante, espacios en áreas de descanso y estaciones de servicio. Esos formatos, cuando se diseñan dentro del marco normativo, generan ingresos sin comprometer la operación ni la relación con el organismo de control.

Lo que no conviene hacer es improvisar. Instalar publicidad sin autorización, en ubicaciones no permitidas o con formatos que no cumplen la normativa, puede derivar en intimaciones, multas y hasta la obligación de desmontar la instalación — con el costo y el daño reputacional que eso implica.

Si necesita evaluar el potencial publicitario de su corredor dentro del marco regulatorio, es algo que podemos analizar.